年 7 个视频营销最佳实践

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大多数营销专家都坚信视频内容营销的力量。五年前，思科预测，到 2020 年， 视频将占全球互联网流量的 80%以上。

我们即将找到答案！

如果战略性地实施，视频营销活动可以在短时间内吸引数百万人的思想，无论是内部拍摄还是使用外部机构。

密切关注最新的视频营销趋势，并通过在视频中采用以下最佳做法来最大限度地发挥您品牌的影响力：

1. 快速吸引观众
一年前，大多数视频营销专家会告诉你，在失去观众兴趣之前，你只有大约 10 秒钟的时间。但 2020 年的现实是，你的时间比这少得多。实际上，你只有大约 3 秒钟的时间。

人们可以选择的内容很多。如果您的图片和标题不能立即吸引他们，您就会失去他们。视频开头的前几秒的作用与文本博客文章或电子邮件上的标题完全一样。您可以使用它们立即吸引观众的注意力并让他们想要了解更多信息。

2. 向观众讲述一个故事
讲故事是传达信息的最有效方式之一。使用视频来实现这一目的。创建一个故事式的信息，并有一个故事线——开头、中间和结尾。尝试在情感层面上影响观众。这需要您了解您的受众是谁，并真正了解他们关心和想要什么。您应该能够与他们建立联系，并了解您的产品或服务将如何融入他们的生活。


以 Airbnb 为例。虽然他们仍处于“成长”阶段，但这家终极民宿提供商希望向世​​界展示他们不仅仅是 业务主管 酒店的廉价替代品。他们的社交媒体网站确实努力突出用户使用该应用可以获得的优质住宿和体验。但真正将这一概念变为现实的是他们的视觉叙事活动之一。

在 10 月份的排灯节期间，Airbnb 发布了一则广告，讲述了一位美国旅行者在节日期间访问印度并入住 Airbnb 房屋的故事。视频展示了一位友善的房东如何亲切地让房客参与节日的所有准备工作。这包括在市场购物，以及与亲朋好友一起享用传统大餐。



这个故事广告是一种很棒的公关策略，它帮助 Airbnb 通过强调旅行者通过应用程序偶然遇到的独特体验来讲述一个更好的故事。该公司最近推出了体验类别，邀请旅行者在住宿期间感受当地文化。

3. 避免制作过于以销售为重点的视频
大多数人都希望解决问题，但他们不想听推销。如果听众认为你只对他们的钱感兴趣，你的信息就会被忽略。另一方面，销售解决方案意味着你正在努力让他们的生活更轻松。这更有趣，他们更有可能认为这是值得花时间的。

4. 确保视频无声播放
如果您计划在社交媒体平台上分享视频，请务必确保您的视频在静音时仍能传达您的信息。绝大多数 Facebook 视频都是无声观看的。大多数人将播放器设置为静音自动播放的视频。

5.使用客户数据
利用您对客户的了解来为他们创建内容。这样做的目的是为您的视频广告系列创建个性化和相关的品牌信息版本。如果做得好，有关位置和购买历史的信息可以吸引您的客户。

6. 坚持基本原则
如果你想清楚地传达你的信息，你不应该给观众太多的信息。如果有太多不相关的信息，你的观众可能会陷入困境。

您的目标应该是清晰明了。您希望以观众能够记住的方式传达一些简单的想法。在视频活动的规划阶段仔细构思这些想法。充分利用视频营销提供的工具来传递引起共鸣的信息。

如果视频对于您的内容营销策略来说是新事物，并且您想掌握基础知识，那么请坚持使用更简单的策略。这些策略包括保持简短、使用清晰的音频和干净的图像。始终要有一个吸引注意力的“钩子”。一定要添加音乐，因为它的力量可以支撑一个原本可能非常平庸的视频。

如果可以的话，可以加入一些幽默元素，因为人们喜欢开玩笑，这样你的视频分享速度会更快。考虑翻拍一个恶搞视频，借用另一个热门视频。例如，在江南风最流行的两周内，YouTube 上上传了 2000 多段江南风恶搞视频。

需要考虑的一个角度是利用震撼因素让观众大吃一惊。回想一下 GoDaddy 2013 年的超级碗广告“完美匹配”，其中超级名模 Bar Refaeli 与一个典型的书呆子接吻，场面尴尬不已。GoDaddy 试图推广其网站构建器，而该视频最终为他们带来了 100,000 名额外客户，并成为当时最大的销售日。

另一个角度是尽可能多地做一些真正实用的事情。例如，时尚博主 Wendy Nguyen 制作了一个名为“4.5 分钟内 25 种戴围巾的方法”的视频，效果正如其标题所示。该视频的观看次数超过 1300 万次。

7. 瞄准病毒式传播
这是策划任何病毒式视频的黄金法则，你必须在目标受众中引起情感反应。无论这种反应是喜悦或快乐（如本例所示），还是悲伤、愤怒或震惊；这都将有助于数千人（如果你幸运的话）分享视频。