苹果的邮件隐私保护对营销人员意味着什么？

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苹果的新邮件隐私保护更新一直是营销人员热议的话题。通常，基于客户位置的定向营销对于通过电子邮件营销活动改善客户体验至关重要。然而，苹果的新隐私保护不再允许不可见像素进入用户的邮箱。虽然这项新政策似乎妨碍了营销活动的开展，但肯定还有其他选择。

苹果新邮件隐私保护功能背后的热议
Apply 将在 2021 年 9 月至 11 月之间推出其邮件保护政策。这将影响 iOS 15、macOS Monterey 设备、watchOS 8 和 iPadOS 15。新功能将帮助用户更好地控制其信息，同时管理对其数据的访问。随着 Apple 将实施新的隐私政策，营销人员必须改变他们发送电子邮件的方式，遵守这些政策。

什么是新的？
Apple 以其隐私领导力而闻名。Apple 的新邮件隐私保护的关键进步是保护来自第三方的数据。开曼群岛电话号码 这有助于用户保持保护，并就如何共享和使用他们的数据做出明智的决定。

这种数据保护本质上阻止了发件人在电子邮件中使用不可见像素。这些像素收集有关用户的各种信息。此外，此功能不会让发件人知道用户何时打开他们的电子邮件。它还会屏蔽用户的 IP 地址，使该地址无法与其位置以及互联网上的其他活动联系起来。这将有助于用户维护他们的隐私和数据的使用。然而，营销人员必须应对数据不足的问题，以改善用户的个性化。

Apple Mail 用户的操作方式如下。启动后，系统会提示用户优先考虑是否要保护自己免受第三方活动的侵害。如果用户选择“保护邮件活动”选项，Apple Mail 将私下加载远程控制并隐藏 IP 地址。默认情况下不会选中此选项，让用户主动做出选择。

邮件隐私保护
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用户的体验如何改变？
虽然 Apple 的邮件隐私保护功能可以让用户控制其数据的使用，但它也可能存在一些缺点。其中一个明显的不便之处是，用户的收件箱中可能会出现更多不需要的电子邮件。通常，电子邮件的打开率用于分析潜在客户的参与度。由于打开率活动可以被隐藏，因此用户收件箱中更有可能出现不需要的电子邮件。

此外，像素跟踪的缺失只会使订阅者的体验变差。像素跟踪数据在订阅者参与度方面具有很大的价值。它提供了大量有关订阅者参与度的见解，进一步帮助触发消息、个性化和动态内容。当适当使用像素跟踪时，它可以提升价值和相关性。另一方面，缺乏像素跟踪可能会导致用户体验下降。

苹果政策对营销人员的影响
隐私问题一直是多个行业面临的广泛且持续存在的问题。其中一个关键的隐私问题是未经授权共享用户数据。虽然访问像素信息不仅可以改善个性化，还可以增强用户的整体体验。从本质上讲，营销人员将无法再跟踪电子邮件的打开率并根据用户的位置开发内容。这将导致个性化领域的衰落，使营销人员更难发送与用户相关的活动和消息。

以下是营销人员可能因 Apple 的邮件隐私保护而面临挑战的一些领域。

实时个性化
许多营销人员根据用户打开电子邮件时的位置使用动态电子邮件内容。这提高了电子邮件与用户的相关性。然而，由于 Apple Mail 上不再有跟踪像素，因此无法再进行实时个性化。这会极大地影响营销活动，因为近60% 的营销人员认为提高电子邮件个性化是首要任务。

电子邮件测试
打开率是测试邮件效果的领先指标之一，没有准确的打开率，邮件测试过程也不准确。

电子邮件绩效追踪
Apple Mail 不再提供准确的打开率，因此绩效跟踪过程变得具有挑战性。相反，营销人员必须将注意力转移到其他替代指标上，例如转化率和点击率，以衡量营销活动的成功。

基于开放指标的活动
为了排列上一封电子邮件，需要测量之前的电子邮件（例如入职电子邮件或重新参与电子邮件）的打开率。由于打开率会受到影响，因此准确排列下一封电子邮件可能是一项挑战。

电子邮件列表清理
根据打开率对用户进行细分不能继续成为 Apple Mail 用户的常态。电子邮件健康策略和其他确保电子邮件列表干净的政策不能再使用。