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銀行、儲蓄銀行的廣告都去哪了?

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發表於 2024-4-2 11:38:22 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

現在仍然是困難時期,儘管一些政客堅持用宏觀經濟數據讓我們看到危機已經過去,但我們仍然很難相信。今天我想從一個複雜部門的公關人員的角度來發言,因為他積極參與了許多人和公司的經濟問題。這一部門屬於銀行和儲蓄銀行。銀行可以做什麼類型的廣告? 如果我必須把賭注押在談論銀行廣告時想到的第一個圖像上,我肯定會把一切押在馬蒂亞斯·普拉茨和他「幸福」的橙色帳戶上。哦,馬蒂亞斯,你變得多麼累啊! 多年來,銀行和儲蓄銀行的廣告一直專注於傳達其特點、銀行在競爭中如此特別的原因、儲蓄帳戶、存款及其利息、抵押貸款……但如今,此類資訊還不夠。選擇銀行。 銀行已經忘記了人民。他們不再像那個信任你和你的計畫的哥哥一樣,現在存在著恐懼和不信任,我們害怕被欺騙。該行業正在經歷一場信譽和信任危機。我們知道有很多例子,這些例子告訴我們他們在銀行遇到的困難或問題。現在,我們只需說一句「對不起」就足夠了嗎? 廣告銀行ajasajamdrid 事情不再那麼簡單了,光說你是最好的,或是給我最好條件來獲得我信任的人是不夠的。然而,銀行在這些缺陷的結。

合上具有優勢:沒有它們你就無法生存。這個細節導致我們有義務在所有選項中進行選擇,他們也知道這一點。 您可以抱怨我們,但您需要我們。 Bankia 是一個重大的社會議題,需要大量的溝通工作。 我們都知道班基亞作為一個重大社會和經濟問題的一 紐西蘭 電話號碼 部分意味著什麼。 Bankia 是銀行不應該做的事情的最佳例子;在市場中重新定位自己是很複雜的。最糟糕的銀行管理都歸咎於它首選卡、黑卡、管理、指示…有太多負面的事情需要拖延,為這家銀行做形象和品牌宣傳真是一團糟,或者我覺得積極的,對最勇敢的人的挑戰。 由於 Bankia 是由多家儲蓄銀行aja Madrid、Banaja合併而成,他們很清楚將在廣告上投入大量資金,考慮到公司的困難,他們的一些活動非常出色。 當Bankia案件被揭露時,其溝通首先追求兩個目標:「寬恕」和「重新獲得客戶的信任」。為了做到這一點,他們依賴情感豐富且可識別的故事,就像我在下面列出的那樣。 信任是這類廣告所熱切追求的價值觀之一。正如我們之前所說,信譽和信任。他們就像不忠的女朋友要求我們再給一次機會“我知道我。



讓你失望了,但我不會再這樣做了”或“我和其他人不一樣”,這就是銀行的樣子,他們的努力集中在讓我們相信他們。廣告中充滿了廣告中所謂的「獨特的銷售介詞」 ——USP——我們可以稱之為將你與其他人區分開來並用來銷售的論點;在這則廣告中我們可以看到以下內容:「桑坦德銀行,您值得信賴的銀行」、「桑坦德銀行,創意的價值」、「我們希望成為您的銀行」。 桑坦德銀行「信任」活動。 你有興趣 廣告中的刻板印像有必要嗎? 最好的音樂廣告 說故事的銀行廣告解決方案 說故事是有名字的銀行廣告的表現。這不是什麼新鮮事,已經有銀行在做這種廣告了,但為什麼要跟銀行講故事呢? 人們需要對自己所看到的事物產生共鳴,而自己認可的故事是實現這一點的最佳方式。確實,這種類型的交流不能簡單地成為廣告,因為隨著時間的推移,它會被忽視並消失。它必須是一場活動,在各種媒體上進行,如果可能的話,與目標受眾互動——即使知道這可能帶來的風險。 ING 在最新的行銷活動中選擇說故事 聯邦銀行也使用了一種講故事的方式來講述代表其競選主張的情況,“當我們相信時,我們可以”,這也是典型的銀行廣告概念及其 USP“我們確實信任您的項目”。
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