为什么弹出窗口是值得的

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谷歌已表示，将降低弹出窗口网站在 SERP 上的排名，因为这些弹出窗口会降低移动体验的质量。这意味着，如果您不整理弹出窗口，您的网页开发人员所做的所有 SEO 工作都将付诸东流。

为了避免激怒 Google，您可以优化移动设计，让弹出窗口占用合理的空间，而不会妨碍用户享受内容。但弹出窗口的问题以更根本的方式扩展到所有平台。一个侵入性或令人反感的弹出窗口会要求用户提供信息或在整个访问过程中不断唠叨用户，这可能会让您的网站失去访问者并  损害您的品牌。如果用户点击链接后认为您的网站以及您的公司令人讨厌和烦人，那么在社交媒体上建立信誉所花费的时间将毫无意义。

即使您确实通过在访客到达时出现并在他们转换之前不会消失的弹出窗口吸引了更多潜在客户，开曼群岛商业指南 这些潜在客户也可能不是最合格的，因为他们甚至没有机会充分参与您的网站并弄清楚您的产品是否符合他们的需求，这意味着您将浪费资源追求几乎没有销售机会的潜在客户。另一方面，如果您向他们展示一个沉闷的弹出窗口，无法真正激励他们采取行动，那么您可能会错失获得优质潜在客户的机会，因为消费者只需片刻就能留下印象，将光标悬停在小“x”上并点击。


此时您可能会问，那么企业为什么要使用弹出窗口呢？答案是，好的弹出窗口确实具有持续的高转化率，其中表现最好的 10% 的弹出窗口可实现超过 9% 的转化率和高于其他类型广告的点击率。1这是因为它们为您的 CTA 提供了一个理想的平台，将所有注意力集中在一个指令上，而不会将用户带离网站。

这使得它们非常适合推广其他渠道并获取联系信息，无论您是推广门控内容、增加博客订阅量还是寻找新潜在客户。它们也是构建电子邮件列表的有用工具，电子邮件列表是另一个高绩效（实际上是转化率最高的）渠道。

虽然这个简单的小盒子提供了巨大的潜力，但营销人员很难抵挡住用侵入性弹出窗口填充其网站的诱惑。但鱼与熊掌兼得并非不可能。如果您了解如何使用弹出窗口，则可以在不影响甚至改善访客体验的情况下转化合格的潜在客户。

如何创建可加速增长的弹出窗口
首先，您需要在设计弹出窗口时着重激发参与欲望。这通常涉及提供实质性优惠以换取您所要求的任何内容，无论是调查回复还是联系信息。优惠可以包括白皮书、新闻通讯或特价优惠，通过下载或他们将要注册的电子邮件订阅提供，这些优惠与您的潜在客户和客户相关，并且理想情况下，是他们通过访问页面寻找的信息。要确定适合您网站的优惠，请将自己置于消费者的位置，并询问如何解决他们的问题。确保您的优惠具有消费者在其他地方无法获得的客观价值，并且他们会感受到获得它的压力，这可以通过为优惠设定时间限制或创建提供新发现或特别与当前相关的内容来实现。


一旦你把优惠信息写下来，你需要让消费者轻松获得它。你的 CTA 应该利用弹出窗口集中但短暂地吸引消费者注意力的优势，通过提供单一、明确的操作。消费者的视线应该自然地从醒目的标题转移到 CTA，因此请考虑使用项目符号和箭头等方向性提示以及使其脱颖而出的大胆颜色，并尽可能保持文字简短。

设计广告在页面上的显示方式与内容本身同样重要。有许多设计选项可以避免访问者到达网站后弹出窗口占据整个页面的问题。考虑让弹出窗口延迟至少 30 秒后出现，或者直到用户向下滚动一定量的页面。这让访问者有机会投入到内容中，并增加了只有合格的潜在客户才会与弹出窗口互动的机会。

一旦他们看到了您的弹出窗口，重要的是不要一遍又一遍地向访问者重复相同的消息。您可以在访问者关闭一个弹出窗口后至少在其会话期间阻止他们看到另一个弹出窗口，并且您应该考虑在几天后将其关闭，以便让他们有时间改变主意。如果他们已经转换，您肯定不想继续用他们已经接受的优惠来打扰他们，所以选择排除最近的转换。

帮助消费者、您的品牌和您的底线
即使弹出窗口的初衷是好的，如果其内容和设计平庸，也会损害您的业务。弹出窗口需要非常直观和实质性，才能在不损害您的品牌的情况下吸引高转化率。但是，如果您认真考虑用户来创建弹出窗口，并制作能够增加而不是减少用户体验的弹出窗口，那么这个小盒子可能是您利用整个在线形象的最佳机会，以高转化率提升整个销售渠道，从销售到电子邮件订阅，从而让客户更满意、更投入，业务也不断增长。